스페인 세비야에서 열린 '관광혁신서밋'에서 팝밴드 '이날치'와 팀 '앰비규어스 댄스컴퍼니'가 협업한 '한국의 리듬을 느끼세요(Feel the Rhythm of Korea)'가 디지털 캠페인 부문 '2020 관광혁신 어워즈'를 수상했다.
팝밴드 이날치는 최근 국악 기반의 팝 '범 내려온다'를 선보이며 크게 주목을 받고있는 그룹이다. 국악의 세계화를 이끌었다는 평을 받는다. 이번에 혁신성을 인정받은 '한국의 리듬을 느끼세요'는 한국관광공사의 홍보영상인 것으로 알려졌다.
지난 7월30일 한국관광공사의 유튜브 채널 '이매진 유어 코리아(Imagine your Korea)'에 처음 게재된 '한국의 리듬을 느끼세요' 영상은 조회수 3억건을 넘기며 국내외에서 큰 호응을 얻었다.
한국은 파격적인 접근 방식으로 이용자의 자발적인 참여를 이끌어낸 바이럴 마케팅 최우수 사례로 선정됐다. 본선에서 바르셀로나 호텔그룹의 다국어 커뮤니케이션 플랫폼 및 콜롬비아 보고타 컨벤션뷰로의 MICE 산업홍보용 디지털 캠페인을 제치며 국내 문화예술계에서 소외된 장르로 통하는 국악, 현대무용 예술가들이 주목받는 계기를 마련했다.
서울, 부산, 전주를 무대로 영상 3편이 먼저 공개됐고 인기에 힘 입어 안동, 강릉, 목포 등이 추가됐다.
장유현 국제협력팀장은 "한국의 리듬을 느끼세요'는 파격성 외에도 올해 코로나로 인해 여행 제한이 지속돼 크게 위축된 심리적 영향을 최소화하고, 한국문화를 더 가깝게 느낄 수 있게 한 점도 매우 높이 평가받았다"면서 "포스트코로나 시대에 방한 수요로 이어질 것"이라고 기대했다.
